España: operadores incrementaron sus gastos en publicidad un 35% en 2022

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El reporte financiero más reciente de la industria online en España reveló que las plataformas de juego y apuestas deportivas invirtieron más de USD 46 millones en publicidad durante el tercer trimestre del 2022. Dicho estudio fue diseñado por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) del Ministerio de Consumo y difundido a principios de este año.

El documento reflejó un incremento del 35% en comparación con el trimestre anterior y un 18% por encima de lo invertido durante todo el 2022, a propósito de un marcado descenso en las cifras de nuevos jugadores registrados en los sitios de juegos y apuestas en línea.

Asimismo, quedó en evidencia que el gasto publicitario realizado por importantes operadores de la industria española como Luckia, Codere, Bet365 o Sportium arribó los EUR 42,7 millones, es decir, unos SD 46,2 millones.

Fuentes ligadas a la industria coinciden en que este incremento en el gasto publicitario es consecuencia del efecto del decreto que se opone a la publicidad del sector de juego online, el cual fue impuesto por el Ministerio de Consumo en noviembre de 2021.

Cabe resaltar que dicho decreto limitó las pautas publicitarias de los casinos y casas de apuestas deportivas en un horario estricto entre la 1 y las 5 de la madrugada, tanto en radio, como en televisión y medios digitales. Esta medida se sumó a la prohibición del patrocinio de las casas de apuestas deportivas en el mundo deportivo.

Dicho análisis también reflejó que la creación de nuevas cuentas en dicho periodo descendió a 109.312, es decir, registró su nivel más bajo desde 2015 y 20% menos que en 2021. Aunque si bien la cantidad de cuentas activas fue de 999.322, lo que quiere decir un 9% más que hace un año, sigue estando por debajo del millón superado durante los primeros seis meses del año.

De manera que los operadores de casinos y apuestas deportivas online incrementaron su presencia en los canales que les permite la legislación vigente, tanto en horarios de madrugada como en distintos tipos de medios digitales.

Por último, cabe destacar que el informe del tercer trimestre del 2022 también reveló que los ingresos brutos, igualmente conocidos como Gross Gaming Revenue (GGR) durante ese mismo periodo de tiempo fueron de EUR 240,83 millones, es decir, unos USD 257,31 millones.

Dichas cifras representan un aumento del 18,08% en relación al trimestre anterior, y del 31,29% en virtud del mismo periodo durante 2021.

 

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