Falta menos de una semana para que termine el plazo en la nueva Normativa que limita la publicidad del juego en línea, la cual eliminará la totalidad de los anuncios del juego privado a partir del 30 de agosto.
Las plataformas de azar, equipos deportivos y medios se encuentran preparados para hacerle frente a la nueva Ley, la cual erradicará ingresos de 300 millones de euros anuales que se generan solo en publicidad.
A dicha cifra se le suman ingresos de hasta 90 millones de euros anuales relacionados con los patrocinios. Algunos medios aseguran que la “Ley Garzón” se ha hecho sentir en los últimos meses, tal es el caso de las compañías de criptos, que han sustituido a los operadores en las camisetas de los clubes de fútbol durante el inicio de la Liga.
Desde el Ministerio del Consumo, se predijo que los hechos que se den a finales del 2021 evidenciarán la verdadera caída de la publicidad. Además, si comparan las cifras del periodo anterior, se prevé una caída importante de los anuncios, afectando hasta el 90% de la publicidad de las compañías de apuestas.
La Ley limitará la publicidad de los medios de comunicación en un horario comprendido de 1:00 a 5:00 de la madrugada. Los anunciantes tendrán la obligación de adaptarse a esta normativa en los partidos importantes de máxima audiencia.
Varias fuentes del Ministerio de Consumo comentaron que la publicidad “no ha sufrido en el sector del azar”, ya que se han efectuado contratos antes que la ley siguiera su curso, un recurso que quedará prohibido dentro de pocos días.
Antes de irse de vacaciones, Alberto Garzón recordó la entrada en vigor del “Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego”, aseverando que “la publicidad del azar estará limitada en España tras 10 años de irresponsabilidad en el control del juego”. Garzón espera que cualquier anuncio invasivo desaparezca de los estadios, camisetas u otro medio de publicidad.
Según la Dirección General de Ordenación del Juego, el impacto de la Ley “ha sido nulo”, puesto que no se ha detenido el gasto por publicidad de las casas de apuestas. El Organismo asegura que las campañas de juego contabilizaron en 73,06 millones de euros a finales del 2020, para llegar a 71,45 millones en el primer trimestre del 2021.
CEJUEGO advierte que existen efectos notables, como la caída de los nuevos usuarios. La compañía denunció que, desde el primero de mayo, se prohibió anunciar bonos de bienvenida en España. Los demás contratos que se concretaron antes que la ley se publicara han podido mantenerse hasta el 30 de agosto, fecha dónde expira el plazo concedido.
A partir de la próxima semana, será un ambiente diferente para las compañías de azar, al igual que los equipos deportivos y los medios de comunicación. En JDigital comentaron que: “Los grandes y pequeños clubes tendrán pocos ingresos por patrocinio, hecho que puede poner en peligro su continuidad en los torneos. Como empresa debemos recordar que, a lo largo de la historia, los operadores de juego han salvado y mejorado las finanzas de incontables clubes españoles”.
De igual manera, JDigital consideró que la publicidad emitida por las compañías de azar sólo tendrá efecto en España. También piden a los espectadores “ver partidos en países donde la publicidad no esté prohibida”.
Con respecto al análisis de la situación, el director general de CEJUEGO, Alejandro Landaluce manifestó: “En el juego público, no habrá restricciones de publicidad ni la posibilidad de ejecutar sus campañas libremente. Si vemos Euromillones, notamos que no tiene límites en el sector deportivo para realizar campañas; también poseen libertad de horarios, clientes importantes y más”.
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